Недавно я выступал на Frontier VR Art Festival. Там были представлены VR-работы современных украинских художников, шоу-кейсы практик работы с публичными пространствами и арт-объекты в цифровой среде. У меня была интересная и актуальная тема, связанная с продвижением города как маркетингового продукта.

Ниже я выделил главное из своего выступления. Что же такое город как продукт?

Современный город должен быть цифровым и креативным, а значит, удобным в использовании и вовлекающим в свое пространство. Это осуществимо, если власти города используют комплексный инновационный подход, а общественность активно участвует в процессе развития городской среды.

Город с точки зрения маркетинга представляет собой продукт, который нужно продать: инвесторам, туристам и будущим новым жителям, которые захотят в него переехать. Но сначала его нужно создать.

Успешное развитие городов невозможно без такой стратегии, которая включает, в частности, логистику и внедрение умных технологий. Арт-индустрия, в свою очередь, формирует уникальный облик города. Подчеркивает его атмосферу. 

Удобный город

Внедрение умных технологий – это будущее, которое уже наступило. Это оптимизация расходов, экологичность и безопасность. Разработкой интеллектуальных систем занимается, в частности, группа компаний Infomir в рамках проекта Jooby. Мы уже реализовали несколько пилотных проектов умного освещения в Киевской области и Одессе.

Внедрение систем уменьшило потребление электроэнергии более чем в два раза. Яркость меняется в автоматическом режиме в зависимости от наличия либо отсутствия людей в освещаемой зоне.

Умное освещение – это то, что может наблюдать каждый. Однако большинство решений умного города скрыто от горожан. Это, например, парковочные пространства с IoT-подключением. Умные парковки помогают водителю быстрее найти свободное место с максимально удобным для него расположением.

Другие интеллектуальные системы позволяют решить проблемы вывоза мусора, оптимизации дорожного трафика и снижения уровня преступности. Все это объективно повышает качество жизни горожан.

Экспансия Львова

Существует три основных направления продвижения города: в качестве туристического, финансового (инвестиционного) и инновационного центра. Исторические памятники, архитектура, мифология – магнит для туристов. Умные и креативные города – магнит для мозгов и денег.

Как обстоит дело в Украине? Рассмотрим опыт Львова. Здесь виден четкий акцент на туризм. Соответственно, стратегия построена вокруг архитектурных и исторических памятников, баров и ресторанов (многие из них туристы со всего мира рекомендуют на сайте Trip Advisor), сувенирной продукции.

Благодаря своему близкому расположению к Западной Европе Львов является выгодным городом для запуска новых авиа- и железнодорожных маршрутов. Лоукостами и поездами сюда можно добраться из многих европейских городов, не говоря уже об автотранспортном сообщении.

Стратегия принесла успех. В 2018 году Львов посетили 2,2 млн туристов, он вошел в ТОП-100 туристических городов Европы.

Но сегодня мы видим, что львовянам этого уже мало. Они решили продавать город IT-специалистам, бороться за умы. Этой осенью началось строительство масштабного инфраструктурного проекта для IТ-отрасли – Innovation District IT Park. Парк будет расположен на 10 гектарах и сможет вместить 10 тыс. работников IT-индустрии и более 4 тыс. работников смежных отраслей. Суммарные инвестиции в проект составляют 180 млн долларов.

Таким образом, Львов вступает в конкуренцию с Киевом, который привлекает инвестиции и умы как столица. А столица априори должна быть такой. Но Киеву, на мой взгляд, будет сложно стать туристической Меккой из-за проблем с логистикой. До западной границы – много часов езды на авто по не самым лучшим дорогам. Лоукост-направления тоже не решают проблемы.

Нашим городам следует развивать имеющиеся у них сильные стороны. А также – продуктивно использовать мировые тенденции урбанистики и преобразования городской среды. 

Миграционный тренд и современное искусство

Исследования мировых процессов миграции свидетельствуют об ускорении урбанизации. Так, в США, Японии и Западной Европе доля городского населения выросла до 82%, 91% и 80% соответственно. По прогнозам, количество мегаполисов в мире к 2030 году достигнет 41 (в 2010-м их было 23), а численность населения в них – 730 млн человек, что почти вдвое больше нынешних 370 млн человек.

Мы видим повсеместный рост. Этот процесс затрагивает и Украину. У нас будут формироваться несколько центров. Их донорами станет вся страна. Сюда будут стекаться все слои населения.

Для кого-то Одесса или Киев станут вершиной достижений. Но за мозги, которые способны создавать добавленную стоимость городской экономике, и Киеву, и Львову, и Одессе нужно будет конкурировать с ведущими городами Европы и мира.

Миграционный тренд только подталкивает к очевидному выводу: научиться «продавать» город – критически важно. И здесь наряду с таким необходимым элементом, как формирование удобной экосистемы, нужно делать ставку на креатив. Современное искусство должно стать визиткой города.

За креатив отвечают представители арт-индустрии. Город должен вовлекать в свое пространство всеми средствами, включая арт-объекты в VR/AR и Public Art.

Когда город становится брендом

Приведу один из недавних интересных примеров – создание логотипа Порту. Его разработал дизайнер Эдуард Айрес. По его словам, самое важное – не представлять город значком либо чем-то физическим. Это скорее перевод абстрактной идеи в нечто визуальное. 

Проще говоря, церквям, проспектам, отдельным зданиям либо личностям места в ассоциативном ряду логотипа Порту не нашлось. Вместо этого сделали ставку на простые, но смелые картинки.

Они изображают уникальные элементы города: архитектурные, культурные, географические, гастрономические. Сетевая структура помогает структурировать взаимосвязь между элементами. А еще важна точка в конце слова Porto. Она усиливает произношение.

Как следствие, у 17% жителей Порту брендинг вызывает «футуристические» и «инновационные» ассоциации. 22% считают, что логотип дает ощущение единой организации. В городе даже появились люди с татуировками логотипа.

Грамотный маркетинг позволил Порту подчеркнуть свой имидж. Создан яркий, уникальный бренд. Такому городу уже не нужна дополнительная реклама. Он рекламирует сам себя.

Ключевой вопрос

Современное искусство имеет специфические факторы развития. В первую очередь – это частные инициативы. Искусство заинтересовывает. Искусство привлекает финансирование. 

На фестивале Frontier мы увидели, какие новые экспериментальные решения для украинских городов в сфере Public Art  предлагаются уже сейчас. Этой осенью в рамках проекта десять художников со всей Украины создают объекты для площадей, скверов, других общественных территорий Киева и Харькова.

Это хорошие новости. Современное искусство интегрируется в публичное пространство. 

Ключевой вопрос: готовы ли те, кто владеет капиталом, инвестировать его в развитие социума, в частности, в арт-индустрию? Если да – городу сильно повезло.