“Мы уверенно приближаем к 30 000 подписчиков. Темпы очень хорошие. Когда это будет, я не знаю – YouTube развивается очень стремительно. Но обещаю сделать отдельное видео, когда мы достигнем этой цифры “, – говорит Назар Токарь.
“Буквы” пообщались с ним, чтобы узнать, с чего начинался канал Tokar.ua, сколько приносит YouTube канал в месяц, а также о перспективах украинского YouTube.
С чего все начиналось
Все началось с моего блога о программировании в 2008 году. Этот блог я начал вести на русском языке. Я тогда жил в Севастополе, все окружение в основном было русскоязычным, так что выбрал русский инстинктивно. Доходило до того, что меня иногда принимали за русского.
Этот блог я вел для того, чтобы обмениваться знаниями и навыками с другими программистами. Я не зарабатывал на нем ничего и не ставил себе такой цели.
Аудитория блога постоянно увеличивалась. В 2013-2016 годах она составляла 10 000 посетителей ежедневно. Именно в это время я начал чувствовать внутреннее противоречие – я общаюсь на украинском, моя среда тоже украиноязычная. Почему же тогда я веду блог на русском? Поэтому в 2016 году я написал последний пост на русском языке и окончательно перешел на украинский.
С тех пор мой блог сильно изменился — если раньше я писал преимущественно для программистов, то сейчас Tokar.ua – это сайт о науке и технологии. Над ним работает отдельная команда.
В 2017 году я решил создать YouTube-канал. Сначала мы переводили видео англоязычных блогеров о науке. Это дало нам определенное количество подписчиков, однако тогда мы не делали акцент на развитии канала. Заниматься им мы решили в конце 2019 года.
Увольнение с работы и развитие Tokar.ua
На своей работе фронтенд-девелопером я получал хорошие деньги. Но решил заняться серьезно каналом – меня очень увлекает сейчас эта идея.
Я не хочу сказать, что деньги для меня это не важно. Для меня важно, чтобы мне было сыто и сухо, однако у меня есть и убеждения. Я понял, что хочу развивать украиноязычный YouTube.
Буквально за месяц – с января по февраль 2020 – наша аудитория выросла с 5 000 до 15 000. Сейчас она продолжает расти, правда, уже не такими темпами.
В апреле 2020 я решил сам стать перед камерой и рассказывать людям о науке и технологии. Ожидал, что будет страх камеры, однако его не было. Это меня приятно удивило.
Многие люди думают, что делать видео для YouTube – это дорого. Однако это не совсем так. Во-первых, контент для соцсети можно снимать с помощью смартфона. Во-вторых, можно купить камеру, свет и микрофоны. Я пошел другим путем и приобрел все. На это у меня ушло около $ 500. Однако YouTube требует немало другого ресурса — времени. В общем, одна минута видео — это 1 час монтажа.
Сейчас стараемся выкладывать по одному ролику в неделю. Хотелось бы может и чаще, однако создавать видео достаточно сложно эмоционально. Можно очень легко перегореть. В сети много историй о блогерах, которые перегорели и бросили YouTube.
Сейчас в проекте работает четыре человека вместе со мной. Это видеомонтажер и еще два консультанта, которые помогают мне с подготовкой сюжетов. Однако сценарий для каждого видео я переписываю под себя. Стараюсь сложные темы объяснять простыми словами.
Монетизация
Есть несколько способов зарабатывать в YouTube. Можно это делать благодаря монетизации самой сети. Мы присоединились к этой системе, однако она приносит нам очень незначительную сумму.
Иной способ — создавать интеграции с брендами. Мне иногда пишут разные компании. Это в основном интернет-магазины электроники, сайты по поиску работы и тому подобное. Но я пока не создаю интеграции. Мне важно знать, кого и что я буду рекламировать.
Я очень ценю свою аудиторию и прислушиваюсь к ней. Если я буду впаривать ей продукт, которым сам не пользуюсь, то она может отвернуться от меня. Поэтому главным источником получения прибыли является Patreon, куда мы вышли в 2018 году (сейчас у канала 232 патрона, которые пожертвовали на развитие Tokar.ua $ 1124).
Об украиноязычном YouTube
Сейчас трудно говорить о конкуренции с украиноязычным YouTube, потому что есть очень много незанятых ниш. Если есть по два-три канала по какой-то тематике, то это уже много.
Касательно конкуренции с англоязычным YouTube, мы с ним разной весовой категории. Например, есть канал Vice (13 100 000 подписчиков), у которого месячный бюджет несколько десятков тысяч долларов. Они запросто могут поехать в Россию или Зимбабве, чтобы снять ролик на несколько минут. В Украине у блогеров нет таких бюджетов.
Поэтому украиноязычный YouTube развивают энтузиасты. Я бы назвал активистами. У кого-то не получается, кто-то переходит на русский, а у кого-то получается создавать качественный контент. Чтобы тебя смотрели, нужен качественный контент. Тогда тебя будут смотреть в и Луганске, и во Львове.
Например, наша статистика показывает, что 5-7% зрителей смотрят наш канал с русскими субтитрами. Хотя наша аудитория на 85% – это мужчины 25-45, которые живут в Украине. Также наш смотрят в России, Польше, Италии, США. Интересно, что среди нашей аудитории есть дети с 9 до 11 лет, а также люди 65+. Это очень приятно.
Однако сейчас можно увидеть тенденцию к развитию украиноязычного YouTube. Если раньше контент был только на английском или русском, то теперь можно найти на украинском. Например, о кино необязательно смотреть BadComedian. Сейчас есть два замечательных украиноязычные каналы Geek Journal и Отряд Киноманов. Кино, политика и развлечения — это наиболее популярные темы для YouTube. Люди всегда хотят развлекаться и покричать “зрада”.
Что дальше?
В YouTube очень трудно что-то прогнозировать — любые планы могут устареть уже через несколько недель. Поэтому я пока не берусь этого делать.
В планах нашего канала — снимать ролики на английском языке. Мы уже подготовили один такой ролик о причинах войны в Донбассе. Он должен выйти в ближайшее время на нашем канале.
Также планируем дальше снимать ролики о науке и технологии. Сейчас мы работаем над серией видео о планетах Солнечной системы, готовим видео об инфляции и о том, что такое Linux.
Темы для сюжетов я придумываю сам, часто советуюсь со своей аудиторией. Для этого провожу опрос в Telegram. На сегодня у меня тем сколько, что хватит на год вперед.