Едвард Еннінфул запускає журнал 72 після відходу з Vogue

Джулія Робертс, Едвард Еннінфул і Сара Харріс, знято Крейгом МакДіном (Courtesy EE72).

Коли говорять про відхід Едварда Еннінфула з Vogue, його ім’я часто згадується як символ нової хвилі в модній індустрії. У березні 2024 року British Vogue опублікував фінальний номер його каденції на посаді головного редактора, де з’явилася зіркова кампанія з 40 відомих жінок – Джейн Фонда, Опра Вінфрі, Серена Вільямс та багато інших.

Експозиція в одному кадрі стала своєрідним сигналом про складність планування та дипломатію, які потрібні для того, щоб зібрати таку компанію в одному приміщенні. Таку координацію під силу не кожному редактору, але саме це стало частиною його спадщини в редакційній сфері.

За роки кар’єри Еннінфул неодноразово змінював обличчя моди: від початків у i-D до роботи в Vogue Італія та США, W у Нью-Йорку та, зрештою, керування British Vogue з 2017 року. Він стояв за амбітними проєктами, як Black Issue у Italian Vogue 2008 року, коли були представлені лише темнокожі моделі, які знову й знову підтверджували потребу у різноманітності. Також він працював стилістом і консультантом для брендів на кшталт Calvin Klein та Dolce & Gabbana.

72: нова медійна платформа як відповідь майбутності

Після того, як він залишив вершини Vogue, Еннінфул запустив друкований журнал 72 як опору своєму медіа-бізнесу EE72. Журнал обіцяє стати майданчиком не лише для моди, а й для мистецтва, культури та широкого спектру історій. Команда бачить у цьому новий формат співпраці з брендами онлайн, у друкованій версії та через «досвіди» чи події.

У першому номері відсутні традиційні рекламні сторінки – це свідомий крок до демонстрації прихильності до креативності. «Я просто хочу, щоб це була любовна історія до творчості.» – сказав Еннінфул, підкреслюючи відхід від старої системи pay-for-play.

Перелом у бізнес-моделі полягає у партнерствах з брендами онлайн, у друкованій версії та через різноманітні події. Перші вечірки відкриття відбуваються у Нью-Йорку, Лондоні, Мілані та Парижі з участю партнерів на кшталт Moncler й Levi’s. Хоча подібні кроки не є принципово новими для індустрії, їхній формат «стартапу» вже відрізняє EE72 від традиційних медіагруп.

«Я просто хочу, щоб це була любовна історія до творчості.»

Серед підтримки команди – Сара Гарріс та Сімоне Олівер – які допомагають формувати контент та стратегічні рішення. Олівер підкреслює творчу свободу та швидке рухання вперед: «З моїх перших розмов з Акуа та Едвардом було зрозуміло, що вони не прагнуть збереження статус-кво.»

«З моїх перших розмов з Акуа та Едвардом було зрозуміло, що вони не прагнуть збереження статус-кво.»

«Схоже, це найкраща версія журнального формату в польоті» – зазначає Олівер, підкреслюючи амбіційність та візуальну привабливість. На тлі критики з боку частини аудиторії підтримка індустрії та колег залишається міцною, а Еннінфул продовжує залишати слід у галузі, що все ще потребує нових підходів.

«Так багато жінок відчувають себе невидимими у своїх 50+ роках.»

Незалежно від критики, команда та сам Еннінфул вірять у свій підхід: підтримка різноманітності, наставництво та культура спільної творчості можуть перезаснувати медіа-індустрію та розширити межі того, що називають глянцем майбутнього.

Питання, чи зможе Едвард Еннінфул побудувати щось дійсно велике після Vogue, лишається відкритим. Проте його шлях свідчить: він не прагне повторити старі формати, а створює нові моделі, що дозволяють творчості розквітати у взаємодії з бізнесом та аудиторією.