Неформальні економічні сигнали: як повсякденні звички відображають стан економіки

Клієнти розраховуються за свої рахунки у крамниці з хот-догами Gray’s Papaya у Нью-Йорку 26 вересня. Фотографія Лаури Оліверіо/CNN

У сучасній економіці сигнали часто живуть у повсякденних звичках: що ми купуємо, як проводимо дозвілля, як зберігаємо та витрачаємо гроші. Такі неформальні ознаки доповнюють офіційні дані й допомагають зрозуміти настрій споживачів та динаміку попиту в ширшій економіці.

Одним із класичних прикладів є мережа Gray’s Papaya на Манхеттені. Її доступні хот-доги та швидке обслуговування стали символом доступності їжі для багатьох мешканців міста й водночас нестандартним індикатором економічного настрою.

Власниця закладу, Рейчел Ґрей, пояснює: коли продажі «Рецесіон Спешал» різко зростають, це часто означає фінансові труднощі серед населення, навіть якщо загальна тенденція виглядає помірно оптимістичною.

«Ми зауважили значне зростання приблизно у 2008-2009 роках, коли все розпадалося (під час Великої фінансової кризи), і зараз ми відчуваємо те саме – у меншому масштабі, але патерн той самий»

Існують численні офіційні показники економіки: зайнятість, промислове виробництво, витрати та доходи – вони складають базову картину. Проте в сучасному ландшафті дедалі більше важливими стають незвичні сигнали, що надають іншу перспективу на поведінку споживачів та напрямки попиту.

Іншими словами, предмети щоденного використання й розваг можуть відображати швидкість та характер витрат у будь-якій економіці – від основних товарів до позаробочих розваг та побутових потреб.

Коробки, кінотеатри та кемпінг: немає нічого випадкового в цих сигналах

У часи онлайн-купівель із швидкою доставкою зростає увага до картонних коробок: зменшення їхнього виробництва може сигналізувати про зменшення попиту на товари, які потребують доставки та складської логістики.

Економіст Jadrian Wooten з Virginia Tech зауважив: близько 9% виробничої потужності в галузі картонних коробок може бути зупиненою – це найглибше скорочення після фінансової кризи 2008 року.

«Що це означає для решти нас? Якщо ми вважаємо, що картонні коробки є лідируючим індикатором, це може бути поганим знаком на майбутнє. Якщо вони зменшують потужності, це скоріше відповідь на менше замовлень. Це свідчить про слабший попит у ширшій економіці. Якщо поставки продовжать падати, інші індикатори на кшталт ВВП або рівня безробіття можуть рано чи пізно підхопити цю тенденцію»

Ще один барометр – кінопрокат. Протягом певного часу кінотеатри розглядалися як контрциклова метрика: попит на розваги може знижуватися повільніше за інші витрати під час економічних труднощів. За словами Пола Дергарарабедяна з Comscore, під час Великої депресії люди масово ходили до кінотеатрів, і сьогодні ціни на квитки залишаються доступними, що підтримує тренд післяпомірних витрат на розваги поза домом.

«Під час Великої депресії люди ходили до кінотеатрів масово, тож виглядає, що втеча від реальності, яку дають кінотеатри, має цінність зараз так само, як і півстоліття тому»

Ще одна пара сигналів – кемпінг та активний відпочинок на природі. Дані Bank of America свідчать, що витрати на активний відпочинок зросли навесні, а в серпні зростання порівняно з попереднім роком становило приблизно 15%. Це може пояснюватися доступністю та зростаючим інтересом до здорового способу життя.

«Споживачі, можливо, обмінюють витрати на авіапереліт на витрати на багаття та кемпінг – обумовлено доступністю та орієнтацією на благополуччя»

Разом із цим зростає частка витрат на основні потреби, а доступ до кредитів стає більш обмеженим для людей із нижчими кредитними рейтингами. Ринок позик також реагує зворотно: EZPawn фіксує рекордні обсяги позик та зростання доходів – що вказує на збільшення потреб у короткострокових фінансах.

«Ліквідність відчутно стискається для більшості повсякденних американців; зростає вартість життя і зменшується доступ до кредитів»

Хоча ці сигнали не гарантують точного розвитку подій, вони допомагають розуміти, як змінюються уподобання та витрати споживачів у різних секторах економіки, особливо коли офіційні дані можуть відставати або акцентувати інші аспекти економіки.