Про це повідомляється на сайті Єврокомісії.
У рамках розслідування буде перевірятися діяльність компанії на ринку онлайн-реклами.
“Єврокомісія розпочала офіційне антимонопольне розслідування, щоб перевірити, чи не порушила компанія Google норми Євросоюзу щодо конкуренції, надаючи перевагу технологіям онлайн-реклами власної розробки на шкоду конкуруючим розробникам, рекламодавцям і онлайн-видавцям”, – йдеться у повідомленні.
Зокрема, планується дослідити, чи порушує Google свободу конкуренції, обмежуючи доступ третіх сторін до даних користувачів для рекламних цілей на веб-сайтах та в застосунках (водночас зберігаючи такі дані для власного використання).
Стурбованість Єврокомісії викликає те, що Google одночасно збирає дані про користувачів з метою таргетування реклами (йдеться про цільову рекламу), продає місця під рекламу, а також виступає посередником в Інтернеті (в сфері онлайн реклами). Відтак, корпорація присутня практично на всіх рівнях ринку інтернет-реклами.
“Рівні умови існування мають важливе значення для всіх галузей реклами. Чесна конкуренція важлива – як для рекламодавців, щоб залучити споживачів на сайтах видавців, так і для видавців, щоб продавати свій простір рекламодавцям і отримувати доходи та фінансування контенту”, – наголосила віце-президентка Єврокомісії Маргрет Вестагер, котра відповідає за політику в сфері конкуренції.
В Єврокомісії нагадали, що багато видавців покладаються на рекламу в Інтернеті, щоб фінансувати безкоштовний онлайн-контент для споживачів. У 2019 році витрати на медійну рекламу в ЄС оцінювалися приблизно в 20 мільярдів євро.
Розслідування Єврокомісії буде зосереджено на рекламних послугах, які Google пропонує як рекламодавцям, так і видавцям. Зокрема, йдеться про:
• зобов’язання використовувати сервіси Display & Video 360 (DV360), або ж Google Ads для покупки реклами на YouTube;
• зобов’язання використовувати Google Ad Manager для розміщення реклами на YouTube, а також можливі обмеження, накладені Google на те, як конкуруючі сервіси можуть показувати рекламу на YouTube;
• обмеження, накладені Google на третіх осіб (таких як рекламодавці, видавці або конкуруючі посередники в сфері інтернет-реклами) щодо можливості доступу до даних про поведінку користувачів (які водночас доступні для власних рекламних служб Google), тощо.
Крім того, на предмет чесної конкуренції буде перевірятися політика Google щодо відстеження користувачів.
Як зазначає агентство Reuters, минулого року Google отримала виручку від онлайн-реклами в розмірі 147 мільярдів доларів. Причому більша частина прибутку припадає на пошуковик, YouTube і Gmail.
Близько 16% доходів компанії надійшло від медійного або мережевого бізнесу, в рамках якого медіа-компанії використовують технології Google для продажу реклами на своїх веб-сайтах і в застосунках.
У Google вже запевнили, що будуть взаємодіяти з Єврокомісією під час розслідування.
“Тисячі європейських компаній використовують наші рекламні продукти для залучення нових клієнтів і фінансування своїх веб-сайтів кожного дня. Компанії обирають їх, тому що вони конкурентоспроможні і ефективні”, – заявив представник Google в коментарі Reuters.
- Раніше Європейська комісія надала американській компанії Apple попередній висновок щодо антимонопольного розслідування і звинуватила її у спотворенні конкуренції на ринку потокової передачі музики. Apple може загрожувати штраф до 10% річного доходу, якщо компанію визнають винною у порушенні правил ЄС. У 2020 фінансовому році дохід Apple склав $274,5 млрд.
- На початку червня Європейська комісія розпочала офіційне антимонопольне розслідування щодо “можливої антиконкурентної поведінки” американської компанії Facebook.
- У червні французький антимонопольний регулятор зобов’язав американську корпорацію Google виплатити штраф у розмірі 220 мільйонів євро за зловживання монопольним становищем у сфері інтернет-реклами.