Повернення нічного шоу Джиммі Кіммела демонструє, як споживачі можуть протистояти політичному тиску. Автор фото: Ренді Холмс/Дісней.
Як стало відомо з CNN
Гра між свободою слова та принципами вільного ринку розгорілася довкола Джиммі Кіммела: його шоу стало гарячою темою як у політиці, так і в бізнесі. На цьому тижні відновлення програми частково стало результатом опору споживачів, який не залишився непоміченим рекламодавцями й роботодавцями.
Зворотний зв’язок від розлючених глядачів, обережних рекламодавців та розчарованих співробітників тиснув на керівництво, яке врешті-решт вирішило повернути шоу в ефір попри загрозливі слова президента Трампа.
Ця тижнева драма стала свідченням того, що споживачі мають «надзвичайну силу» – так писав колишній міністр праці Роберт Райх у своєму есе.
Коли наше обурення переходить у відмову від наших споживчих доларів, велика корпорація на кшталт Disney змушена слухати – і реагувати,
Навіть після відновлення шоу Disney у вівторок дві великі локальні медіагрупи відмовилися транслювати програму на численних станціях ABC. Проте обидві компанії, Sinclair та Nexstar, у п’ятницю зрештою підійшли до компромісу.
Такий незвичний блекаут підкреслив тривалу напругу між локальними афіліатами та національними мережами, а також обмежені можливості афіліатів впливати на контент у межах регіону.
Відносини регулюються контрактами про афілійованість. Хоча локальні власники можуть вибирати передбачене або пропускати певні програми на національному рівні, подібні «право відмови» зазвичай одноразові і не пов’язані з політично збуреним протестом.
Наприклад, тривала відмова від «Jimmy Kimmel Live!» могла б змусити Disney оцінити свої юридичні варіанти та шукати нових партнерів серед афіліатів у змінених локальних ринках.
Вплив на локальний ринок та громадську думку
Після того як Disney відновив Kimmel, критики вказали на значний вплив споживацького тиску – від людей на вулицях до рекламодавців, які відмовлялися купувати рекламу на афілійованих станціях Nexstar та Sinclair.
«Я не мав жодного уявлення про це раніше. Насправді я думав: хто такий Nexstar? То це урок для нас усіх.»
Журналісти та редакційні колективи деяких станцій відчули себе «пішниками» у політичній боротьбі, адже їм доводилося готувати більш тривалі випуски новин, аби заповнити часовий слот пізнього ефіру, не фокусуючись на новинах про Kimmel.
«Ми бачили силу людей за останні кілька днів – вона говорила гучно, і це вплинуло на рішення у потрібному напрямку.»
У підсумку експерти медійного ринку відзначили, що цей епізод демонструє реальні межі впливу локальних афілійованих станцій та можливості споживачів формувати контент за межами центру влади.
Рекомендуємо звернути увагу:
- Джиммі Кіммел повернувся на шоу з підтримкою з Голлівуду та несподіваними союзниками, підкреслюючи важливість свободи слова в публічному діалозі.
- Судовий розгляд між FTC та Amazon через маніпуляції з підпискою Prime та ускладнення її скасування.
- Повернення Джиммі Кіммела до нічного ефіру викликало зростання аудиторії та активне обговорення в соцмережах, що може вплинути на рейтинги та рекламний ринок.
