Ілюстрація Лії Абукейян для CNN; за сприяння Light, Punkt.ch та Human Mobile Devices.
Як інформує CNN
Ймовірно, ви зараз тримаєте смартфон або він десь поруч із вами. Можливо, ви зайшли сюди через соціальні мережі, поштову розсилку або звичайний браузер. Незважаючи на те, що багато хто шукає спосіб відключитися, смартфони лишаються незамінною частиною повсякденного життя.
Залежність від пристроїв може мати різні форми: від звички перевіряти кожні кілька хвилин до серйозних побоювань щодо приватності та впливу на сон, продуктивність та психічне здоров’я. Навіть просте перебування в тій самій кімнаті з телефоном може впливати на мозок. Саме тому дедалі більше людей шукає спосіб зменшити вплив гаджетів, не відмовляючись від базових можливостей зв’язку.
Одним із популярних напрямків стають так звані «dumbphones» – телефони з обмеженим функціоналом або предмоделі смартфонів, іноді також відомі як «feature phone» або «brick phone». В окремих спільнотах з’являються поради, де знайти «deadstock» старі моделі та порівняти їх із сучасними пристроями, щоб зрозуміти, що саме варто зберегти у повсякденному використанні.
Попит на обмежені телефони лишається значним у світі, але загалом цей сегмент поступово стискається: все більше людей у розвинених країнах переходять на смартфони. За даними аналітиків, минулого року близько 15% глобальних продажів припали на телефони з обмеженим функціоналом – це приблизно 210 мільйонів пристроїв на суму близько 3,2 мільярда доларів. Водночас частка цієї ніші варіює за регіонами, зокрема Європа та частина Азії залишаються більш активними ринками, ніж Північна Америка.
Преміум-альтернативи та новий культурний зсув
У розвинених економіках з’являються ніші виробників, які випускають преміум-альтернативи, орієнтовані на зміну культури використання гаджетів під впливом рухів на кшталт Bring Back Blackberry, хештегів #BringBackFlipPhones та ініціатив Smartphone Free Childhood у Великій Британії.
Очевидно, засновники таких брендів мають власні історії розчарування у мобільному світі. Так, Петтер Небі запустив Punkt у 2008 році, надихнувшись досвідом із Blackberry у середині 2000-х.
«Я був зачарований»
Перший dumbphone Punkt – MP01, випущений у 2015 році, мав тактильну клавіатуру й міцний корпус; він підтримував дзвінки, SMS, календар та будильник. Дизайн MP01 став сигналом до концепції «цифрового мінімалізму» – пристрій повинен бути вибором, а не примусом відмовитись від технологій. Він також натякав на можливість поділитися номером із парним смартфоном, зберігаючи свободу вибору користувача.
Kaiwei Tang, співзасновник Light, відзначав, що проект виник із тіні Google Creative Lab у 2014 році. Він та його майбутній партнер Joe Hollier бачили потребу в пристрої, який зменшує залежність від онлайн-екосистем. «Проблема не у пристрої, а у бізнес-моделі: економіка уваги», пояснив Тан. «Кожна безкоштовна програма, кожна платформа соціальних мереж, кожен браузер намагаються максимально утримати користувача, збираючи дані та згруповуючи людей для їх продажу рекламодавцям».
Light було задумано як пристрій, який «закриває» економіку уваги: без реклами, з чітким завершенням кожної взаємодії та з мінімальним набором функцій. У 2017 році з’явилися перші моделі, а нині The Light Phone існує у кількох поколіннях з підтримкою 5G, NFC та біометричними сканерами, але без типових магазинних застосунків.
«Хочу зробити його нудним»
Light продовжує розвивати концепцію мінімального фокусу: запроваджують двофакторну аутентифікацію, безконтактні платежі та можливість інтеграції штучного інтелекту для допоміжних функцій. Команда підкреслює, що не противники технологій, а прагнуть запропонувати інший стиль життя – більш свідомий та контрольований у використанні гаджетів.
У 2023–2024 роках Light презентував нове покоління пристроїв та продовжує розвивати екосистему без реклами. Бренд став прикладом того, як преміум-думфони можуть конкурувати з масовим ринком за рахунок зручності, приватності та відчуття контролю над цифровим досвідом.
«Люди надзвичайно незадоволені тим, як пристрої зараз налаштовані, і вони хочуть змін»
Ще одна ініціатива з недавнього часу – Fuse від Nokia HMD Global, яка поєднує простоту з можливістю розблоковування додаткових функцій з часом. За замовчуванням пристрій обмежує доступ до певних можливостей, але опікуни можуть розширювати функціональність для дітей або підлітків. Такі рішення підкреслюють бажання виробників забезпечити безпеку та контроль, зберігаючи характерний мінімалістичний дизайн та зручність.
Хоча ринок преміум-думфонів і лишається відносно вузьким, розгортається цікава дискусія: чи зможуть великі виробники інтегрувати подібні рішення у свої лінійки без підриву основних моделей та бізнес-моделей? Аналітики вважають, що для глобального масштабу це буде складніше, ніж для нішевих брендів, але не неможливо зважитися на зміни, коли попит на безпеку та контроль за цифровим досвідом зростає.
У підсумку, преміум-думфони демонструють не просто тренд, а культурний зсув: споживачі все частіше хочуть баланс між зручністю мобільної комунікації та свідомим використанням технологій. Для деяких це означає простий пристрій із мінімумом функцій, для інших – етичний вибір на користь приватності, безпеки дітей та більш помірного життя в цифровому світі.
Вас можуть зацікавити такі матеріали:
