Даллас, матеріал журналу W Magazine 2001 року авторства ТіниБарні.
Як зазначають CNN
Упродовж ХХ століття модні зйомки зазвичай відбувалися або в закритих студіях, або на публічних міських майданчиках. Нині кампанії та журнальні матеріали все частіше знімають у домашньому середовищі – у спальні, вітальні чи кухні, поруч із особистими речами моделей. Таку тенденцію розкриває книга The Domestic Stage: When Fashion Image Comes Home, яка досліджує цікавість фотографів до домашнього простору та пояснює, чому брендам подобається інтимний формат.
Після спалаху пандемії в 2020 році автор книги Адам Мюррей – письменник, куратор та керівник програми MA Fashion Image в лондонському коледжі Central Saint Martins – помітив, як молоді фотографи та творці навчальних образів були змушені адаптовуватися до нових умов. Багато хто почав знімати вдома, бо це було єдине доступне місце.
Мене вразило, наскільки вони витривало працювали та наскільки творчими були в рамках обмежень.
Зміна парадигми: із студії – у домашній простір
Не лише молоді таланти пристосувалися. Бренди моди – Zara, Martine Rose, Jacquemus та Gucci – разом із виданнями, як i-D та Vogue Italia, запросили моделей знімати себе вдома для кампаній, редакцій та навіть у віртуальних показах. Для Мюррея це стало «поворотним моментом» у світовій модній фотографії: знімки можуть бути зроблені поза професійною студією та водночас залишатися «такими ж валідними».
Хоч карантинні обмеження минають, інтимні приватні простори залишаються привабливими локаціями для зйомок. За словами Мюррея, перехід у маркетингу моди від далекого гламуру до більшої близькості та автентичності через повсякденні миті та прийняття недосконалостей збігся з тісним зв’язком між брендами та аудиторією. Роль реаліті-шоу, зокрема Keeping Up with the Kardashians, також підкреслює бажання молоді бачити «реальні» зображення, а не занадто відредаговані.
Це були не просто кілька років, коли всі це робили – це триває дотепер.
«Я думаю, аудиторія прагне світу за межами надмірної штучності, яку часто пов’язують із модою», – підкреслює Мюррей. Він додає, що багато зображень не є чистою студійною роботою: домашні простори стають сценою для формування особистісної та брендової ідентичності.
Більшість будинків, які згадуються у книзі The Domestic Stage, належать самим персонажам знімків або їхнім близьким та друзям фотографа, а також орендованим курортним будинкам. Такий підхід дозволяє зменшити шум на майданчику та зосередитися на відбірному одязі та мінімальній команді. Дім стає приватнішим та більш персональним простором, що може стимулювати творче мислення.
Не всі проєкти легко реалізовуються: для великих брендів потрібна ретельна підготовка. Наприклад, кампанія Dior Fall-Winter 2024, знята Сараю Джоунс, передбачала роботу з художником-постановником, щоб візуалізувати кімнати у занедбаному французькому замку, створюючи виразне візуальне поле з чітко доглянутою стилістикою. У 2024 році італійський люксовий бренд Bottega Veneta переосмислив роботи Керрі Мейм Вімс «Kitchen Table Series» (1990) та «Family Pictures and Stories» (1981–1982), за участю A$AP Rocky та його дітей, використовуючи продуманий реквізит та дизайн сету.
Кампанія Bottega Veneta стала помітною не лише завдяки символізму оригінальних серій Вімс, але й через відчуття знайомості навколо зірки та бренду. У той час, коли автентичність ставиться як ключовий інструмент взаємодії з аудиторією, домашні простори з їхньою інтимністю та недосконалостями користуються особливим попитом – пояснює Мюррей.
Навіть якщо більшість знімків конструктивно підготовані так само, як і у студії, вони мають більш виражене відчуття реальності
Серед фотографів, які експериментують із концепцією домашнього сету, з’являється Рейчел Флемінгер Хадсон. Вона розробляє редакційні сетінги так, щоб вони нагадували кухні, спальні чи вітальні – але з відтінками штучності, ніби сцена театральної вистави. У публікаціях Vogue Hommes International домашні простори навмисно демонструють елемент штучності: знімки зіркових футболістів у майже незаселених тимчасових оселях або серії Сара Джонс із знімальними квартирами підкреслюють цю дихальну подвійність.
Зміна меж між публічним та приватним продовжується у епоху соціальних мереж, де зйомки вдома стали нормальною практикою у модній айдентиці. «Це не просто кілька років – це постійна тенденція», – підсумовує Мюррей.
«The Domestic Stage», видання Thames & Hudson, уже доступна у Великій Британії, а в США вихід запланований на 7 жовтня.
Вас можуть зацікавити такі матеріали:
