Мир постепенно переходит от культуры сверхпотребления к осознанному, в котором главный принцип – это обходиться самым необходимым. #Буквы рассказывают, почему стал популярным антиконсьюмеризм и о том, каким будет потребление будущего.
Без покупок: от одного дня до стиля жизни
В 1992 году в Америке активисты впервые провели Buy Nothing Day – в противовес “ночи распродаж” Black Friday. С тех пор в конце ноября в мире отмечают международный день протеста против культуры сверхпотребления.
Кроме отказа от покупок, участники движения всячески привлекают к себе внимание: выстраиваются в длинные очереди с пустыми тележками, режут кредитные карты, отказываются от техники и транспорта. Такие меры, скорее, были направлены не на решение проблемы консьюмеризма, а на привлечение к ней внимания общественности. Все больше людей понимали: для полноценной жизни необходимо гораздо меньше природных ресурсов, одежды, техники и продуктов, чем мы привыкли покупать. Интерес к теме отказа от чрезмерного подогревали выходившие одна за другой книги-бестселлеры и фильмы о навязывании идеологии сверхпотребления.
Акция в Сан-Франциско, США, 2000 год
Акции против чрезмерного потребления перерастали из краткосрочных в длительные эксперименты. Так, в 2013 году пара из Канады объявила о проекте Buy Nothing Year – “Год без покупок”. О своем решении Джули Филипс и Джеффри Шушкевич написали в Twitter и неожиданно привлекли к проекту внимание прессы и общественности. На время эксперимента пара отказалась не только от покупки одежды, бытовой техники и химии, но и расходов на бензин и рестораны. В последние месяцы экспериментаторы пошли еще дальше – и начали выращивать еду самостоятельно. За год без покупок Джули и Джеффри сэкономили более 55 тысяч долларов. Но сам эксперимент назвать простым его участники не могли: они жертвовали встречами с друзьями в кафе и барах, чувствовали себя одиноко и изолированно.
Их примеру следовали тысячи добровольцев в разных уголках планеты, в том числе – и в Украине. Для эко-амбассадора Олеси Вершигоры минимум покупок – не просто эксперимент на один год, а стиль жизни: “У моей истории отказа от лишнего две причины: любовь к пространству и ограниченный бюджет. Кстати, последний пункт отлично дисциплинирует и закаляет умение планировать. В моей жизни было 15 переездов, которые изменили отношение к понятию “чем больше, тем лучше”. Лучшее для меня то, что необходимо. Есть хороший вопрос к себе: “Мне нужно, или мне хочется?”. В большинстве случаев – просто хочется. Отказ от покупок не влияет на человека физически, но влияет эмоционально. Мы не любим, когда нам отказывают, и еще больше не любим отказывать сами себе. Из советов тем, кто хочет осознанно потреблять, – для начала сделайте ревизию своего шкафа. Сформируйте базовый гардероб так, чтобы вещи сочетались между собой. Выбирайте одежду из качественных и натуральных материалов, ухаживайте за ней, ремонтируйте. Одежду, которая может пригодиться другим, передайте в магазин “Ласка” или “Свитер”, или в Красный Крест”.
Осознанное потребление на современный лад
У сторонников антиконсьюмеризма есть и оппоненты. Их основной аргумент – жить, полностью отказавшись от потребления, невозможно. А потреблять осознанно и в небольших количествах – вполне. Так считают энафисты – они призывают меньше тратить и сдерживать демонстративное потребление. Если вам, например, нужна бытовая техника, не обязательно ее покупать. Новое поколение потребителей все чаще предпочитает арендовать необходимое. Взять во временное пользование можно почти все – от привычных авто и недвижимости, до одежды, букетов цветов, техники и электроники.
Среди сторонников непотребительского подхода к жизни – постконсьюмеристы. Участники движения отстаивают идеи сохранения природы, сортировку и переработку мусора, жизнь в стиле zero waste и возможность повторного использования предметов мебели и одежды. Хорошим примером такого подхода к потреблению служит опыт шведов. В городе Эскильстуна, в 100 километрах к западу от Стокгольма, расположен необычный торговый центр. ReTuna Återbruksgalleria полностью посвящен ремонту и переработке товаров. Идея открыть торговый центр, в котором были бы “обычные” магазины, но с повторно используемым и переработанным ассортиментом продукции, принадлежит местным властям – в 2014 году муниципалитет Эскильстуна, работая над проектами по защите окружающей среды, представил концепцию ТЦ, который сможет стать “государственным педагогом по экологическим вопросам”. В 2015 торговый центр заработал – в нем расположились 14 магазинов, ресторан, выставочная зона, конференц-залы и даже учебный колледж для изучения переработки. О ReTuna Återbruksgalleria быстро узнали во всем мире – в числе его посетителей режиссеры документальных фильмов, журналисты, путешественники и блогеры.
“Скандинавские страны – лидеры в осознанном потреблении, – делится наблюдениями Дарья Марусик, глава департамента коммуникаций Ukrainian Fashion Week. – На мой взгляд, именно оттуда в Украину вместе с книгой “Хюгге” и пришел тренд обходиться небольшим пулом необходимых для комфорта вещей. Я несколько раз в Берлине видела, насколько там удобно обходиться без пластика и жить в стиле Zero Waste – у нас пока эта инфраструктура не так хороша развита. Представители Z-поколения – одни из главных последователей такого подхода: они сортируют мусор, тратят сбережения на путешествия, и именно они через 10 лет станут двигателем осознанного потребления. В Украине постепенно прививается культура осознанного потребления, но не так быстро, как в странах с более развитой экономикой. Корни избыточного потребления – в экономических проблемах. Часто люди потребляют много для того, чтобы продемонстрировать платежеспособность или стать счастливее, покупая ненужные вещи. Тенденция осознанного потребления в Украине молодая – ей всего несколько лет, и последствия этого движения особенно видны в больших городах Украины. Например, во Львове состоится Lviv Fashion Week for Eco, в рамках которого дизайнеров будут обучать экологической грамотности, которая связана с производством одежды. Для начала надо просто перестать потребительски относиться к планете и делать простые шаги: наливать кофе в пластиковую чашку, обходиться без пластиковых пакетов и минимальным гардеробом. Чрезмерное потребление не делает человека счастливым и дает очень краткосрочный эффект плацебо”.
Подход к потреблению в будущем
С каждым годом осознанное потребление находит миллионы новых поклонников по всему миру. Под требования осознанных потребителей подстраиваются и глобальные компании. Это касается не только производителей продуктов питания и одежды, но и техники, и автомобилей. Так, месяц назад в Берлине Volkswagen AG запустил каршеринг собственных электромобилей, а к 2020 году в Tesla обещают запустить около миллиона беспилотных такси, которые владельцы смогут сдавать в аренду.
Тренд совместного потребления продолжит мировую экспансию – популярность таких компаний, как Airbnb, Booking, Uber будет стремительно расти. В своем докладе о городе будущего член парламента Дании Ида Аукен рассказывает об образе жизни, который станет привычным для нас уже через десятилетие: “Добро пожаловать в 2030 год. Добро пожаловать в мой город — или правильнее сказать “наш город”. У меня нет никакой собственности. У меня нет машины. У меня нет дома. У меня нет никаких устройств и одежды. Поход по магазинам? Я не могу вспомнить, что это такое. Для большинства из нас это превратилось в выбор вещей для пользования. Иногда нахожу это забавным, а иногда просто хочу, чтобы алгоритм сделал это вместо меня. Он знает мой вкус лучше, чем я сама. Когда искусственный интеллект и роботы взяли на себя большую часть нашей работы, мы неожиданно начали успевать хорошо поесть, высыпаться и проводить время с близкими”.
Жить, потребляя ответственно, можно начинать уже сегодня: как минимум, сортировать мусор, покупать только то, что действительно нужно, и не загромождать бесполезными вещами пространство вокруг себя.
