Nike та Adidas втратили значну частку ринку спортивного взуття через проблеми з інноваціями та дистрибуцією. Їхня спільна частка на ринку зменшилася з 63% у 2018 році до 51% у 2023 році. Це сталося через скорочення інвестицій у дослідження та розробки у Nike та орієнтацію Adidas на модні моделі взуття.