Во всем мире разные компании по-разному относятся к своим символам.
Существует множество примеров удачных и не очень изменения основной символики компаний. Наиболее продвинутым в этом плане, на данный момент, является Интернет-гигант Google, который часто меняет свой логотип и делает это удачно. Впрочем, далеко не всем так везет с обновлением своих эмблем, пишет Anews.
Так, издание пишет, что некоторые компании не меняют логотипы десятилетиями. Другие, наоборот, меняют чуть ли не каждый год, как тот же Google.
Прошлой весной поисковик переработал свое лого, а сегодня вдруг снова решился на эксперименты. Теперь эмблема компании выглядит так.
Известно, что руководство Google переменами осталось довольно. “Это обновление особенно важно, ведь оно отражает нашу философию и разнообразие сервисов”, – отметили в пресс-службе.
А вот и несколько историй о том, как не стоит менять свой логотип и тратить на это уйму денег.
PepsiСтоимость – 1 миллион долларов.
Известно, что PepsiCo за всю свою историю несколько раз меняла логотип популярного напитка “Пепси”. В последний раз это произошло в 2008 году.
Создатели нового логотипа хотели заменить белую волну улыбкой. В итоге получилась та же волна, только слегка продавленная и представленная под другим углом.
Потребители отреагировали многочисленными пародиями на новый знак продукта. Вот одни из самых популярных.
TropicanaСтоимость – 137 миллионов долларов.Дизайнеры PepsiCo экспериментировали не только над Pepsi. Не так давно они изменили внешность еще одного продукта компании – соков Tropicana. Так, апельсин с пластиковой трубочкой дизайнеры заменили на прозрачный стеклянный стакан с соком, а надпись Tropicana поместили сбоку – в малозаметное место.
В результате уже в первые месяцы после редизайна продажи соков упали на 20%. После такого преобразования компания вернулась к старому доброму апельсину с трубочкой.
British PetroleumСтоимость – 211 миллионов долларов.
Зеленый щит с желтой каймой и буквами “BP” служил британской энергетической компании British Petroleum в качестве логотипа на протяжении 70 лет.
В начале 2000-х руководство компании поставило перед дизайнерами задачу создать логотип, который мог бы отражать новый облик BP – не просто нефтяной, но энергетической компании.
Новым символом British Petroleum стал “цветок-солнце”, который якобы отсылает к богу солнца Гелиосу. Такой посыл оценили далеко не все.
Экологи из международных организаций обвинили BP в лицемерии и заявили, что новый логотип не отражает того, чем в действительности занимается компания.
Как известно, за последние годы BP не раз оказывалась в центре скандалов.
Руководство международной экологической организации “Гринпис” объявило конкурс на создание независимого народного логотипа для BP, который отражал бы реальное положение дел.
Издание предлагает лучшие лейблы, придуманные жителями разных стран с количеством голосов пользователей социальных сетей.
GAPСтоимость – 100 миллионов долларов.
В 2010 году руководство крупнейшего американского итейлера одежды GAP неожиданно решилось на смену логотипа, который служил фирме верой и правдой более 20 лет.
Дизайнеры заменили простой синий квадрат с белой надписью “GAP” новым логотипом. Он представлял собой выведенное черным на белом фоне слово “GAP” с синим квадратом в углу.
В итоге, в интернете компанию засыпали негативными отзывами, и руководство было вынуждено признать поражение и вернуть старый, знакомый всем логотип.
BBCСтоимость – 1,8 миллиона долларов.
Британская радиовещательная корпорация BBC за всю свою историю меняла логотип пять раз. Последний раз это произошло в 1997 году.
Старый знак, представлявший собой три наклонные буквы с цветными черточками, превратился в двухцветный.
Буквы выпрямились, а черточки исчезли. Новый минималистичный дизайн не впечатлил публику, однако отказываться от строгого лого, которое функционирует и по сей день, корпорация не стала.
AirbnbСтоимость – неизвестна.
Во сколько обошлась разработка нового логотипа, руководство популярного онлайн-сервиса по аренде жилья Airbnb не сообщает. Все знаю только то, что над его производством в течение целых 12 месяцев работали 50 дизайнеров.
Специалисты превратили голубую надпись, выполненную замысловатым шрифтом, в композицию с более простой надписью и двусмысленной загогулиной.
Вот эта загогулина и вызвала большой скандал.
Слишком впечатлительная публика разглядела в композиции не что иное, как человеческие гениталии.
Социальные сети заполонили пародии на логотип разной степени оригинальности.
Впрочем, руководство компании встретило критику спокойно. Онлайн-сервис доступно объяснил смысл нового логотипа.
Главным в этой истории стало то, что скандал вокруг нового логотипа компании сыграл ей на руку. Так, в середине лета 2015 года компания привлекла 1,5 млрд долларов инвестиций.
Московский метрополитенСтоимость – 1 рубль.Созданием обновленной буквы “М” занималась дизайн-студия Артемия Лебедева.
Дизайнеры представили новый логотип 9 сентября 2014 года.
Как сообщил Московский департамент транспорта, опрос среди москвичей показал, что главное в знаке столичной подземки – это буква “М”. В департаменте транспорта тогда отметили, что он “отражает взаимосвязь всех видов транспорта и напоминает значок точки на мобильной карте”.
Впрочем, взаимосвязь и тонкий смысл нового логотипа уловить удалось далеко не всем жителям столицы. Зато москвичи не оставили без внимания стоимость новшества. После демонстрации лого стало известно, что на проект было выделено 232 миллиона рублей.
В мэрии Москвы заявили, что сумма была пущена не только на перерисовку красной буквы, а “на улучшение имиджа общественного транспорта столицы”. Чиновники утверждают, что саму “М” дизайнеры нарисовали за символическую цену в 1 рубль.
