71 % – именно такой скачок показывает реклама на мобильных устройствах по результатам 2015 г. Следующие три года также будут сногсшибательными, с ростом в среднем на 32 % в год.
Об этом идет речь в прогнозе развития рекламного рынка от компании ZenithOptimedia.
Компания также прогнозирует, что в следующем году мировой рекламный рынок вырастет на 4,7 % и составит 579 млрд долл.
Рост будет более ощутимым, чем в текущем году, ведь в 2016 г. нас ждет летняя Олимпиада, выборы президента США и чемпионат Европы по футболу.
В целом же положительная тенденция к стабильному росту на 4-5 % держится уже пятый год подряд и, очевидно, будет продолжаться и в следующие несколько лет.
Сегодня невозможно разбить мировые регионы на группы по темпам развития их рекламных рынков.
Ближний Восток и Северная Африка вообще не будут показывать рост в течение следующих 3 лет.
“Скоростная” Азия будет расти на 8,4 % в год, а остальные рынки более-менее равномерно добавят от 2,2 % до 5 % в год.
В общем между 2015 и 2018 гг. рекламный рынок должен вырасти на 77 млрд долл., из этих денег 26 % принесут США, которые и в дальнейшем будут оставаться крупнейшим рынком с огромным отрывом.
24 % новых рекламных денег появится благодаря Китаю.
Регион Восточной Европы и Центральной Азии быстро оправился после падения 2009 г., и уже в 2013 г. показывал рост на 11,4 %.
Однако конфликт на востоке Украины, санкции Запада против России и наоборот, торговая зависимость Беларуси от России, плюс обесценивание гривны и рубля привели к существенному падению рекламных рынков этих стран.
В долларовом эквиваленте украинский рынок сократится на 44,5 % в этом году, но на вычисления в огромной степени повлияло стремительное падение национальной валюты в конце 2014 – начале 2015 гг.
В текущем году рекламные рынки Восточной Европы и Центральной Азии теряют 7,5 %, в следующем году начнется медленный рост (1 %), в 2017 г. ожидается +6,8 %, а в 2018 г. – целых 7,4 %.
Средний ежегодный рост рекламных рынков по регионам в 2015-2018 гг. (%)
Мобильная реклама и другие медиа
71 % – именно такой скачок показывает реклама на мобильных устройствах по результатам 2015 г.
Следующие три года также будут сногсшибательными, с ростом в среднем на 32 % в год. В то же время реклама на настольных компьютерах будет добавлять только 1 % ежегодно.
В абсолютных цифрах мобильная реклама этого года достигнет 50 млрд долл., что составит 31,5 % от рекламного бюджета Интернета и 9,2 % всего мирового рекламного “пирога”.
В 2018 г. прогнозирутся, что мобильная реклама достигнет 114 млрд долл. и перегонит рекламу на настольных компьютерах, получая 18,4 % всех мировых рекламных поступлений.
Вклад различных медиа в рост мирового рекламного рынка в 2015-2018 гг. (млн долл.)
За последние 10 лет реклама в Интернете выросла с 6 % от всех рекламных затрат до 29 %.
Доля же рекламы в печатных изданиях, наоборот, сократилась за это же время с 29% до 13 %.
Эта тенденция будет актуальной и в последующие несколько лет. Но есть важное замечание – эти числа касаются рекламы именно в печатных версиях, а поступления от вебсайтов и мобильных приложений, которые принадлежат тем же издателям, мы учитываем в Интернет-рекламе.
Другими словами, распределение бюджетов между медиа не является однозначным показателем для оценки успешности издателей периодики, которые владеют и твердыми, и онлайн-версиями изданий.
Относительно крупнейшего на сегодня медиа по рекламным поступлениям, то есть телевидения, то оно уступит первое место Интернету в 2018 г.
С другой стороны, наблюдается определенная конвергенция ТВ с Интернетом.
Например, если объединить рекламу на телевидении и видеорекламу в Интернете в единый аудиовизуальный блок, то такая категория сейчас имеет долю 48,4 % от всех рекламных расходов в мире.
Распределение мирового рекламного бюджета между различными медиа (%)