Британский журналист издания Vice Уба Батлер с помощью подставных отзывов, фотографий ненастоящей еды и имитации ажиотажа “превратил” обычный сарай в своем саду в один из “лучших ресторанов Лондона” по версии сервиса TripAdvisor.
Об этом пишет Vice.
По словам журналиста, до работы в Vice он занимался написанием фейковых рецензий в TripAdvisor. При этом владельцы ресторанов платили ему 10 евро за каждый позитивный отзыв на сайте.
Помня об эффекте подобных записей, Батлер принял решение сделать “ресторан” прямо в своем дворе и максимально раскрутить его. На “превращение” сарая в престижное заведение у него ушло полгода.
В апреле 2017 года Батлер зарегистрировал название “ресторана” “The Shed at Dulwich” и указал, что заведение работает только при предварительном бронировании. Он также создал сайт “заведения”. На сайте необходимо было показать примеры блюд, и журналист разместил несколько фотографий, сделанных во дворе.
Стоит отметить, что на самом деле еда на фото была сделана из губок, краски и пены для бритья.
А для снимка яичницы пришлось изобретать новые методы съемки:
В мае TripAdvisor одобрил заявку журналиста Vice и включил сарай в список ресторанов. При этом “The Shed at Dulwich” начал путь к вершине рейтинга с 18 149 места. После этого Батлер с друзьями начали писать сотни положительных отзывов. Со временем он стал получать звонки и письма от людей, желающих заказать столик в “ресторане”. Чтобы не раскрывать обман, Батлер утверждал, что все места забронированы, что только подогревало ажиотаж.
С попаданием в топ-200 TripAdvisor Батлеру начали звонить PR-компании с предложением сотрудничества. При этом желающие работать в “The Shed at Dulwich” стали присылать резюме.
1 ноября 2017 года сарай на заднем дворе стал “лучшим рестораном Лондона” по версии сервиса TripAdvisor.
В итоге Батлер решил по-настоящему открыть “заведение” на один день. Журналист купил несколько готовых ужинов в супермаркете и позвал знакомого повара для помощи. Также он нанял диджея для атмосферы. За ночь команда “ресторана” обслужила несколько гостей из Англии и США. Клиентов встречали у дороги, завязывали им глаза и приводили на задний двор Батлера.
Не обошлось и без ошибок: одна посетительница увидела в саду журналиста курицу, которая находилась там для имитации приготовления птицы. Однако сотрудник Vice забыл, что “The Shed at Dulwich” входит и в список лучших вегетарианских ресторанов Лондона. После первого вечера работы заведение упало в рейтинге, а впоследствии TripAdvisor удалил страницу, узнав о накрутках.
К удивлению Батлера, одна пара все же позвонила ему и спросила, можно ли снова заказать столик в “ресторане”.
Фото: Vice
Лучшим в мире рестораном по версии TripAdvisor Travelers’ Choice 2017 стал The Black Swan, расположенный в небольшом селе Олдстид в британском графстве Норт-Йоркшир.
